الخطة التسويقية لأي شركة هي نافذة النجاح  في تحقيق أهداف هذه الشركة لتحملها إلى غاياتها. في الواقع هناك ثلاث أنواع من الشركات ، تلك التي تجعل الأشياء تحدث وتلك التي تراقب الأشياء وهي تحدث ، وتلك التي تتعجب مما يحدث . إن خطة التسويق يجب أن تجعل الأشياء تحدث! و بوجود خطة تسويق معدّة جيدا، فإن هدف الشركة يصبح جعل الأشياء تحدث بدلا من التعجب مما يحدث !